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苏州商业如何面对转型期的消费品市场变化
信息发布日期:2008年11月21日 
作者黄忆祖 马克勤

  

  扩大内需,鼓励居民增加即期消费是党和政府制定的一项重要的经济政策,综观我市消费品市场发展,随着卖方市场向买方市场的不断发展,苏州已经进入了一个消费阶段的转换时期:以商品短缺为特征的卖方市场向以商品极大丰富为特征的买方市场发展,市民正从温饱进入小康,消费品市场已经进入质的变化,传统商业理念、业态、结构日渐发生变化,商业步入微利时代,苏州商业面对着转型期的消费品市场变化。

  一、苏州社会消费品市场总体评价
苏州的社会消费品零售总额增长幅度自改革开放至二十世纪九十年代初期一直高于全国、全省,自1993年至1999年零售额增幅一直低于全省,特别是1996年我市的增幅低于全省7.6个百分点,位于全省第十位??上驳氖墙瓴罹嘁阎鸾ゼ跎?,增幅自去年起已开始回升(同比增长6.0%),特别是今年上半年全市实现消费品零售总额168.4亿元,同比增长10.1%,回升势头明显。


  表一:苏州同全省社会消费品零售总额增长水平对比表(单位:%)

  从苏州、无锡、常州及同为地级市的浙江温州、宁波比较看出,1999年零售总额方面,苏州(315.6亿元)同无锡(322.0亿元)基本相等,高于常州(184.4亿元),但低于温州(373.1亿元)、宁波(345.8亿元);增幅方面,苏州(6.0%)同常州(6.0%)基本相等,但低于无锡(7.3%),低于温州(8.1%)、宁波(10.3%),也低于全国(6.8%)的水平,应引起重视。


  表二:1999年苏、锡、常、温、宁波社会消费品零售总额对比表(单位:亿元)

  表三:1999年全国、苏、锡、常、温、甬社会消费品零售总额增幅对比表(单位:%)

  我们再从近二年社会消费品零售总额的行业构成分析,增幅较大的是餐饮业(1998为13.8%,1999年为12.4%)和贸易业(1998年为5.6%,1999年为7.9%),高于同期社会消费品零售总额的增长速度(1998年为3.9%,1999年为6.0%),特别是餐饮业今年上半年实现消费品零售总额同比增长18.1%。大大高于同期社会消费品零售总额10.1%的增长速度。

  表四:近二年社会消费品零售总额中贸易业、餐饮业增幅对比表(单位:%)

 

  二、苏州居民消费能力分析
苏州社会消费品零售总额的变动同苏州市民的消费能力是密不可分的,具体分析有以下几方面:

 ?。ㄒ唬┪沂芯用竦氖杖胱纯?BR>居民的收入状况同居民的即期消费紧密联系,是制约社会消费品零售总额增长的一个重要因素,从统计分析可以得出,苏州的市区居民人均可支配收入的增减走势同社会消费品零售总额增减走势是同步的。1999年苏州市区居民人均可支配收入为8406元,比上年增长7.6%(全国城镇居民人均可支配收入5845元,同比增长9.3%),同期社会消费品零售总额增长6.0%。今年上半年市区居民人均可支配收入为4870元,同比增长11.3%,人均消费支出3255元,同比增长6.8%。因此,苏州最近一段时期社会消费品零售总额增幅回升同居民可支配收入增幅回升不无关系。

  表五:市区居民人均可支配收入增长同社会消费品零售总额增长的关系(单位:%)

 

  当然,我们也应该看到,苏州市区居民人均可支配收入在增长的同时,收入差距仍然偏大,1999年高收入户组人均可支配收入为12134.08元,低收入户组人均可支配收入为4788.33元,高低收入组人均收入比为2.5:1,差距较大,中低收入家庭的消费能力较弱,影响了整体社会消费品零售总额的增长。

 ?。ǘ┪沂芯用竦闹С鲎纯?BR>苏州居民的消费观念总体上来分析,还是比较保守的,但是经过近二十年的高速发展,有相当一部分人的需求结构正在发生变化,他们在满足基本生活消费之后,消费目标开始向高层次发展。1999年我市居民的人均消费支出为6545元,比上年增长4.1%。在支出的八大类别中,增幅最大的是医疗保健类,增长33.5%,其次是杂项商品和服务类,增长24.9%。今年上半年,人均医疗保健支出又同比增长42.1%。从小类分析,教育费、住房装饰、交通费、旅游费支出成为1999年四大消费热点,人均支出分别为505元、328元、241元和95元,同比增长分别为29%、8.6%、34.6%、196.6%。从居民家庭耐用消费品拥有量分析,增幅较快的为家用电脑和移动电话,分别增长45.3%和142%,今年一季度市贸易系统国有批、零企业电脑的零售量同比高达861%。去年传统的食品类消费增长不大,仅增长1.4%,恩格尔系数继续下降,为43.6%,表明苏州人民的生活质量正在提高。

  据最近一次某调查公司的抽样调查显示,苏州人近期最想购买或更新的消费品依次是电脑(15.7%)、家具(14.8%)、手机(14.3)、彩电(12.8%)、空调(10.5%)。电脑、手机已成为新的消费热点,而家具之所以居二,则与苏州加大旧城改造和去年房改措施有关。

  从上可看出,苏州的消费模式正处在一个转型期,正在从温饱型转向小康型。

(三)我市居民的储蓄状况
当前正处在改革不断深化的转型期,市民对预期收入不乐观,预期支出难以预料。这与我们目前的国情是相符的,收入低,负担重,社会保障还不健全,因此不能不把手中的钱捂得紧紧的,苏州市的城乡居民储蓄余额继续呈上升趋势,1999年达751.28亿元,积聚了较强的消费能力,影响着即期消费,1999年苏州人均储蓄余额1.3万元,大大高于全国人均0.47万元的水平,也超过了无锡(1.22万元)和常州(0.97万元),增幅达15.59%。这些情况说明苏州市民的消费观念还比较保守,也反映苏州人对今后改革给自身和家庭生活影响的态度比较慎重。

  当然,我们还应该看到,由于现在投资方向多元化,不少市民已经把收入的一部分转向了股票、债券市场。

  三、苏州消费市场环境变化分析
苏州消费市场环境是影响市民即期消费的一个重要因素,苏州商业面对转型期的消费品市场进行了新的调整,现分析如下:

 ?。ㄒ唬┐舐舫〕晌碌纳桃狄堤拇?BR>随着消费品市场的质的变化,传统商业业态发生了变化,现代流通的新业态如大百货公司、大卖场、专业店、连锁超市、跳蚤市场等开始出现,其中以大卖场对市民的影响最大,“百润发”自去年7月登陆苏州以来,崭新的大卖场业态为苏州市民注目,去年半年销售额达2亿多,今年一季度又实现销售1.06亿元,呈现出强劲的发展势头。据抽样调查,市民最爱去的购物场所是大型百货超市,即大卖场,占调查人数的35.9%,位居首位。超过了大中型百货商店(占28.2%)和小商品市场(占28.2%)。

  当然,我们也应该看到,在“百润发冲击波”带动下,兴建大卖场之风如同当年到处兴建大型百货商场一样,迅速蔓延,从市郊接合部办到了市中心,从简易仓库办到写字楼。由于种种原因,不到半年,有的卖场倒闭关门,有的携供货商的钱款而逃,引起了一场场风波,影响了社会安定,破坏了苏州的形象。另外,值得关注的是苏州的餐饮业目前盛行饭店越开越大,装修越来越豪华,群雄逐鹿,不知今后结局如何。

 ?。ǘ凹偃站谩毙вσ丫鱿?BR>从去年国庆节开始,假日经济曙光初现,长期调整的市场态势因“假日经济”的来临提供了走出低谷的契机。特别是今年“五一”的7天长假更是成为我市商业系统的“黄金周”,人民商场7天营业额达1137万元,同比增长70.2%,太监弄、凤凰街、学士街等美食天天座无虚席,太监弄各大饭店实现销售260多万元,同比上升了90%以上。据统计,目前市区商业已有50%的以上的营业额是在节假日中创造的。

  当然,我们也看到,有的商家没有抓住这一机遇,在节日期间面对源源不断的客流,才猛然发现自己备货不足,导致商品断货,后悔不已。

  应该看到,假日商家生意的火爆,不是商贸一头的促销结果,而是我市商贸与文化、旅游相融合,从而提高了“假日经济”的文化品位的结果。如果没有“五一”节103万人次的来苏游客,没有苏州旅游节“人间天堂、苏州之旅”的营销活动,商家是不会取得如此好的销售业绩的。

 ?。ㄈ┕矍暗厍晌罩莸纳桃抵行?BR>观前街作为苏州商业第一街,凝聚了数百年苏州商业的精华,苏州不少大百货商场集中于此,还有30多家“中华老字号”。去年观前一期整治更新后,购物环境得到改善,重现了繁华景象,成为中外游客来苏的必到之地,今年以来人民商场、工业品购物中心等纷纷创下销售新纪录。随着观前二期、三期工程推进,观前地区的交通、物流、休息、娱乐、就餐、商务等环境将会得到改进,观前地区将成为苏州的商业中心。但是,也应看到,由于观前改造后,商铺房价较高,造成有些行业无法进入,商业中心的功能不能充分发挥。

  四、繁荣苏州商贸,促进消费增长的建议和对策
流通不仅可以促进生产、影响分配、引导消费,而且对稳定经济全局、促进经济的全面发展起主导作用。1999年我市第三产业增加值占国内生产总值的比重为37.3%(全国为32.9%),远低于国际通行60%左右的标准,商业在第三产业中仅占37.5%的比重。因此,必须把它作为我市整个国民经济的重要部分,全面规划,整体推进。

 ?。ㄒ唬┮惺导忧慷陨桃盗魍ǖ牧斓?BR>我市自“财办”撤销以后,长期以来缺乏统管全市商业的综合部门。作为主管全市商贸流通的贸易局,虽然负有管理全社会商业的职能,但由于市贸易局仍处在直接管理原商业局直属企业的情况下,政府赋于的管理职能和行业管理职能难以展开,造成目前我市没有哪个部门很好地来研究全市的商业发展问题。重工业,轻流通现象较为突出,全市流通工作会议已经近10年没有召开了。

  建议成立苏州市商业委员会,作为市政府主管流通的综合管理部门,行使对全社会流通业的行政管理职能和行业管理职能,这些职能主要体现在规划、协调、监督和服务上,着重做好全市商业网点建设总体规划,认真行使全市大中型零售商场和全市性、跨区域重要消费品市场、超市、大卖场的建设、审批、管理职能,做到宏观管好,微观搞活。

  对于市贸易系统现有企业的管理,可以以骨干企业为龙头,单独组建1个商贸集团公司,通过政府授权,落实相应的国有(集体)资产保值增值责任,对这些企业的工作重点放在企业的转制上,使企业真正成为市场的主体,通过资本市场运作,吸引社会多元化投资,创造条件,形成苏州地方商业的“航空母舰”,有条件的话,推出苏州的商业类上市企业。

 ?。ǘ┱反砭沙歉脑旌蜕桃低憬ㄉ璧墓叵?BR>苏州素以城市优美而被誉为“人间天堂”,是全国“环境?;つ7冻鞘小?,城市总体规划已被国务院批准,这几年我市根据规划实施苏州旧城改造,城市环境取得了较好改善,但在配套落实相应实施的商业规划方面却由于市、区各管一块,商业网点发展各自为政,重复建设,造成商业布局规划失控。前一阶段“大卖场”热,到处开设大型超市,其中,有的是经审批的,有的是未经审批的,不到半年,有的业主就血本无归,落荒而逃。在旧城改造中,开发商为求高额回报,逢街必开门面,造成大量店铺闲置,人流分散。而商业集中区却没有建设相应大小、数量的停车场,弱化了城市商业功能的发挥。

建议政府在旧城改造中注意街坊的破墙开店做门面问题,尽量不提倡。商业区要集中,道路要通畅,停车场库应配套,而住宅区要给人恬静、舒适的感觉,搞好绿化,优化、美化环境。

 ?。ㄈ┳龊蒙堂惩糜?、文化等行业的结合
旅游能带动消费,这在“五一”七天长假中得到了印证,苏州大旅游的格局已逐步形成,“假日消费”已经占据全市商业营业额的50%,只有商旅联手,才能达到“双赢”,目前苏州商界已经注意到“有节用节,无节造节”对促进市场消费的影响,但如何挖掘潜力,做大做足“假日消费”和“夜市消费”的大文章,尚需全社会的配合。

  建议政府在发展苏州旅游业的同时,注重商业、旅游、文化的结合,协调关系,做好规划和管理,改善旅游网点的商业设施,完善商业网点,使我市的商贸、旅游、文化等诸项事业共同发展,带动苏州地方经济的快速发展。

(此文获三等奖)
 






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